La transformation numérique se poursuit pour RCI. Le groupe radiophonique antillais s’associe à Saooti, spécialiste français des technologies audio digitales et des plateformes de podcasts, avec l’ambition d'accélérer le développement de son offre audio à la demande.
Dans le cadre de cette collaboration, RCI adopte SaootiPlay, présentée comme une solution globale de management avancé des podcasts. L’objectif est notamment d'améliorer l'expérience proposée aux auditeurs, tout en industrialisant une partie des opérations nécessaires à la mise à disposition des programmes sur les différents environnements numériques.
Le dispositif doit ainsi permettre à RCI d’automatiser une large partie du parcours d'un contenu audio, depuis sa récupération jusqu'à sa publication, sa distribution et sa monétisation.
Une chaîne de diffusion des podcasts largement automatisée
L'un des principaux enjeux du partenariat concerne l'automatisation. SaootiPlay s'interface directement avec le système de radio automation utilisé par RCI afin de récupérer automatiquement les fichiers audio produits par les antennes ainsi que les métadonnées qui leur sont associées.
Une fois les contenus récupérés, la plateforme peut automatiser leur publication sur les différents supports numériques du groupe, mais également assurer leur distribution vers les principales plateformes de streaming.
Cette organisation doit notamment permettre de réduire les différentes opérations manuelles nécessaires à la mise en ligne des podcasts et de faciliter leur diffusion sur plusieurs environnements simultanément.
Pour un groupe radiophonique disposant de plusieurs antennes, l'enjeu est important : un même contenu peut ainsi être valorisé au-delà de sa diffusion initiale à la radio et continuer à toucher les auditeurs en replay ou à la demande.
L'intelligence artificielle intégrée à la production des podcasts
RCI entend également s'appuyer sur plusieurs fonctionnalités reposant sur l'intelligence artificielle.
SaootiPlay intègre notamment un système de transcription automatique des podcasts, ainsi que des outils capables de générer automatiquement certaines métadonnées associées aux programmes.
La technologie peut également produire des contenus destinés aux réseaux sociaux, permettant ainsi d'accompagner la promotion numérique des émissions et podcasts.
L'automatisation intervient donc à plusieurs niveaux : récupération des fichiers, traitement des informations, publication, distribution et valorisation des contenus.
Une évolution qui répond à la multiplication des canaux de consommation de l'audio. Les programmes radiophoniques ne sont désormais plus uniquement consommés en direct sur une fréquence FM : applications, sites internet, plateformes de streaming, podcasts et réseaux sociaux constituent autant de points de contact supplémentaires avec les auditeurs.
Le podcast, également un nouveau levier de revenus pour RCI
Au-delà de la diffusion, le partenariat comporte également un volet économique. SaootiPlay peut être connecté aux serveurs publicitaires utilisés par les régies de RCI, permettant au groupe de monétiser ses podcasts. Cette intégration doit faciliter l'exploitation commerciale de l'audio à la demande et ouvrir de nouvelles possibilités pour les annonceurs.
Anthony Cabasset, Chef de projet Digital de RCI, souligne ainsi que « l’audio digital et le podcast représentent un enjeu majeur » dans l'amélioration de l'expérience audio et son évolution vers une consommation multisupport.
Pour RCI, cette stratégie répond à un double objectif : être présent sur les plateformes numériques utilisées par les auditeurs et développer de nouvelles sources de revenus.
La logique consiste ainsi à prolonger la relation entre les antennes et leurs publics au-delà de l'écoute linéaire traditionnelle.
Prolonger la durée de vie des contenus produits par les antennes
Pour Saooti, le développement du podcast représente également une opportunité de mieux exploiter les contenus déjà produits par les médias.
« Pour un groupe média comme RCI, le podcast représente bien plus qu’un nouveau canal de diffusion : c’est un moyen de prolonger la durée de vie des contenus, de toucher de nouvelles audiences et de créer de nouvelles opportunités de revenus », explique Stéphane Naudin, Directeur commercial et marketing de Saooti.
Avec SaootiPlay, l'entreprise souhaite notamment permettre à RCI de franchir une nouvelle étape dans « l'industrialisation » de sa chaîne de podcasts, en automatisant les opérations les plus chronophages tout en augmentant les possibilités de valorisation des programmes issus des différentes antennes.
Cette approche peut notamment permettre à une émission initialement programmée sur une antenne locale de poursuivre sa vie numérique après sa diffusion, avec une disponibilité à la demande et une distribution élargie.
Le podcast vidéo pourrait constituer la prochaine étape
Le partenariat intervient également dans un contexte où la frontière entre podcast audio et vidéo tend à s'estomper.
Saooti travaille actuellement à l'industrialisation de la publication et de la distribution de podcasts vidéo sur Apple Podcasts et Spotify. Une évolution susceptible, à terme, d'accompagner RCI dans sa stratégie multisupport.
Le développement de formats associant audio et vidéo constitue en effet une nouvelle étape dans l'évolution du podcast, alors que les plateformes élargissent progressivement leurs offres et que les habitudes de consommation évoluent.
Cette possibilité est pour l'heure présentée comme une évolution potentielle. Elle pourrait néanmoins permettre au groupe antillais d'élargir encore la portée de ses programmes en adaptant leur diffusion aux nouveaux usages.
RCI, l'un des principaux groupes radiophoniques des Antilles françaises
Le partenariat concerne un acteur majeur du paysage radiophonique ultramarin. Le groupe RCI réunit aujourd'hui RCI Guadeloupe, RCI Martinique, NRJ Antilles et Bel Radio, constituant ainsi l'un des principaux ensembles radiophoniques des Antilles françaises.
En renforçant son infrastructure dédiée au podcast, le groupe poursuit donc la diversification numérique de ses antennes et cherche à faire évoluer ses contenus au rythme des nouveaux usages de l'audio.
De son côté, Saooti évolue dans le secteur de l'audio numérique B2B depuis 2009. L'entreprise est devenue en 2019 une filiale du Groupe SIPA Ouest-France.
Son activité couvre notamment les players audio, les sites internet en marque blanche, les applications mobiles, la diffusion multiplateforme et les solutions de monétisation. L'entreprise s'organise autour de deux entités complémentaires : Saooti Play, consacrée à l'hébergement et à la diffusion audio dans le cloud, et Saooti Creative, dédiée à la production éditoriale.
Avec ce nouveau partenariat, RCI poursuit ainsi une évolution stratégique : transformer davantage ses contenus radiophoniques en produits numériques disponibles sur plusieurs supports, capables de toucher de nouvelles audiences mais aussi de générer des revenus au-delà de la diffusion traditionnelle.
