L'AVoD, ou Advertising Video on Demand, est un modèle économique de service de streaming vidéo qui consiste en la diffusion de contenus vidéo gratuits pour les utilisateurs, mais financés par des publicités. Il s'agit d'une alternative à l'abonnement payant des services de SVoD (subscription video on demand) tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+.
Les services AVoD sont de plus en plus populaires, en particulier chez les jeunes générations qui préfèrent visionner des contenus gratuitement, mais qui acceptent de voir des publicités en échange. Les plateformes de streaming telles que YouTube et Dailymotion ont été les précurseurs de l'AVoD, mais aujourd'hui, de nombreux acteurs ont investi ce marché comme Google Play Movies en France et Peacock aux États-Unis.
Amazon Prime Video propose également des films et des séries en AVoD Fast, c'est-à-dire en visionnage immédiat, financé par la publicité. Les utilisateurs peuvent également acheter ou louer des contenus en VOD classique sur Amazon Prime Video.
Les services AVoD sont également populaires dans les pays émergents. En Inde, Hotstar propose des contenus en AVoD et en SVoD, ainsi qu'en VOD. En Chine, iQiyi propose des contenus en AVoD et en SVoD.
L'AVoD se développe également de plus en plus dans un secteur en plein essor, le streaming d'animes.
Cependant, l'AVoD présente également des limites. Les utilisateurs peuvent être frustrés par la publicité récurrente qui interrompt la lecture de leurs contenus préférés. Les annonceurs peuvent également ne pas être satisfaits de l'efficacité de leurs publicités, car les utilisateurs peuvent être tentés de les ignorer.
En fin de compte, l'AVoD est une option supplémentaire pour les amateurs de contenus vidéo qui cherchent à accéder à des contenus gratuits financés par la publicité. Cependant, pour ceux qui préfèrent une expérience de visionnage sans interruption publicitaire, les services de SVoD restent la meilleure option.
L'AVoD, un marché en plein essor
Le marché de la vidéo à la demande (VoD) est en constante évolution, avec l'apparition de nouveaux acteurs chaque année. Selon les données de NPA Conseil, le marché français de la VoD a généré près de 1,3 milliard d'euros en 2022.Les services AVoD sont de plus en plus populaires, en particulier chez les jeunes générations qui préfèrent visionner des contenus gratuitement, mais qui acceptent de voir des publicités en échange. Les plateformes de streaming telles que YouTube et Dailymotion ont été les précurseurs de l'AVoD, mais aujourd'hui, de nombreux acteurs ont investi ce marché comme Google Play Movies en France et Peacock aux États-Unis.
Les services AVoD en France
En France, les offres AVoD sont nombreuses. Les chaînes de télévision jouent un rôle important en proposant des contenus vidéo en replay sur leurs sites web ou sur des plateformes de streaming gratuites qui permettent de regarder la télé en ligne. Les offres AVoD sont également proposées par des plateformes comme Rakuten TV, qui propose des films et des séries gratuitement, financés par la publicité mais aussi par OQEE Ciné, le servide d'AVoD de Free.Amazon Prime Video propose également des films et des séries en AVoD Fast, c'est-à-dire en visionnage immédiat, financé par la publicité. Les utilisateurs peuvent également acheter ou louer des contenus en VOD classique sur Amazon Prime Video.
Les services AVoD à l'international
Le marché de l'AVoD est en constante évolution à travers le monde. Les États-Unis sont en tête avec des plateformes comme Peacock, Pluto TV et IMDb TV. En Europe, le Royaume-Uni est un marché très actif, avec des plateformes telles que Channel 4, All 4 et My5.Les services AVoD sont également populaires dans les pays émergents. En Inde, Hotstar propose des contenus en AVoD et en SVoD, ainsi qu'en VOD. En Chine, iQiyi propose des contenus en AVoD et en SVoD.
L'AVoD se développe également de plus en plus dans un secteur en plein essor, le streaming d'animes.
Les avantages et les limites de l'AVoD
L'AVoD présente des avantages pour les utilisateurs, car ils peuvent accéder à des contenus vidéo gratuitement. C'est également une alternative pour les personnes qui ne souhaitent pas s'abonner à un service de SVoD. Les annonceurs peuvent également atteindre une audience plus large en diffusant des publicités sur des plateformes AVoD.Cependant, l'AVoD présente également des limites. Les utilisateurs peuvent être frustrés par la publicité récurrente qui interrompt la lecture de leurs contenus préférés. Les annonceurs peuvent également ne pas être satisfaits de l'efficacité de leurs publicités, car les utilisateurs peuvent être tentés de les ignorer.
Conclusion
L'AVoD est un modèle économique de service de streaming vidéo en constante évolution. Les offres sont de plus en plus nombreuses, avec des contenus vidéo financés par la publicité. Les services AVoD présentent des avantages et des limites pour les utilisateurs et les annonceurs. Ils sont une alternative à l'abonnement payant des services de SVoD, mais ils peuvent également être frustrants pour les utilisateurs en raison de la publicité récurrente.En fin de compte, l'AVoD est une option supplémentaire pour les amateurs de contenus vidéo qui cherchent à accéder à des contenus gratuits financés par la publicité. Cependant, pour ceux qui préfèrent une expérience de visionnage sans interruption publicitaire, les services de SVoD restent la meilleure option.