Rakuten TV Enterprise, la division B2B de Rakuten TV, l’une des principales plateformes de streaming en Europe, publie deux nouveaux rapports de recherche : The FAST Advantage et Beyond the Break: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience. Ces études s’appuient sur les réponses de 750 spectateurs de streaming et 750 annonceurs dans cinq marchés européens : la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Italie.
Les résultats révèlent que FAST s’est ancré dans le mode de consommation audiovisuelle français. Alors que les spectateurs intègrent de plus en plus le streaming financé par la publicité dans leurs habitudes quotidiennes de visionnage, les annonceurs renforcent leurs investissements dans l’écosystème CTV.
FAST s’installe durablement dans les habitudes de visionnage
Le premier rapport, The FAST Advantage , réalisé auprès de spectateurs en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie et présenté lors du SXSW
2026, met en évidence la rapidité avec laquelle la télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST) s’impose en Europe comme un mode de consommation audiovisuelle incontournable.
Dans un contexte où les audiences sont de plus en plus fragmentées entre services par abonnement, applications de streaming et multiples modes de consommation, le rapport souligne la force de FAST, un modèle qui permet aux détenteurs de contenus de renouer avec les spectateurs sur l’écran le plus important du foyer, tout en maximisant la valeur à long terme de leurs catalogues.
En France, FAST s’inscrit désormais pleinement dans les habitudes de consommation audiovisuelle. Près de huit répondants sur dix (78 %) déclarent regarder des contenus FAST quotidiennement ou plusieurs fois par semaine, dont 42,7 % chaque jour.
Les films constituent le principal moteur de consommation FAST en France : 86 % des répondants déclarent en regarder sur ces plateformes, devant les séries (72,7 %) et les documentaires (53,3 %). La France affiche ainsi le niveau de consommation de films le plus élevé parmi les cinq marchés étudiés.
Cet attachement au cinéma s’accompagne d’un fort intérêt pour les contenus locaux : 92,7 % des répondants les considèrent comme importants dans leur expérience de visionnage, et plus de la moitié (57,3 %) les jugent même très importants.
Au-delà des contenus consommés, l’étude souligne le rôle croissant de FAST comme outil de découverte. Près d’un Français sur deux (49,3 %) privilégie un équilibre entre contenus familiers et nouvelles découvertes, illustrant la capacité de FAST à combiner confort de visionnage et exploration de nouveaux programmes.
Le rapport souligne également une acceptation croissante de la publicité dans les environnements FAST, à condition qu’elle apporte une réelle valeur ajoutée à l’expérience utilisateur. En France, la pertinence des messages publicitaires apparaît comme le premier facteur d’acceptation (47,3 %), devant la gratuité (43,3 %). Les spectateurs valorisent également les publicités qui leur permettent de découvrir quelque chose d’utile (32,7 %) ou qui s’intègrent naturellement à l’expérience de visionnage (28 %).
La deuxième étude, BEYOND THE BREAK: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience, a récemment été présentée lors de Rakuten TV Enterprise LIVE London, l’un des rendez-vous professionnels organisés par Rakuten TV, qui réunit des décideurs de premier plan issus des secteurs de la publicité, des contenus et de la technologie.
Le rapport, qui rassemble les points de vue des annonceurs, des agences et des spectateurs à travers l’Europe, met en lumière un marché entrant dans une phase de croissance plus mature et plus sophistiquée. La CTV est passée d'un canal émergent à un pilier incontournable des stratégies d'investissement publicitaire dans toute l'Europe.
En France, près de 70 % des annonceurs prévoient d'augmenter leurs investissements en CTV au cours des douze prochains mois, un chiffre aligné sur la tendance observée en Europe, confirmant que la télévision connectée s'est imposée comme une composante stratégique des plans médias sur le marché français.
Au-delà de la croissance des investissements, l'étude révèle une transformation majeure dans la façon dont les marques évaluent l'efficacité des différents formats publicitaires.
● 38 % des annonceurs français considèrent que la publicité sur l'écran d'accueil (homescreen) est le format le plus efficace, une proportion supérieure à celle enregistrée en Allemagne (32,7 %) et au Royaume-Uni (28 %), et très proche de celle observée en Espagne (40,7 %) et en Italie (38,7 %).
● Par ailleurs, près de 30 % des personnes interrogées identifient les annonces diffusées pendant les pauses comme les formats les plus efficaces, reflétant une préférence croissante pour des expériences publicitaires moins intrusives et mieux intégrées au parcours de visionnage.
● À l'inverse, les annonces vidéo diffusées pendant la lecture des contenus reçoivent une évaluation nettement plus faible. À peine 5 % des annonceurs français les estiment efficaces, contre 12 % au Royaume-Uni. Les professionnels du marketing en France jugent en effet la publicité sur l'écran d'accueil sept fois plus efficace que ce format traditionnel.
Ces résultats suggèrent que le marché français déplace progressivement son attention des formats publicitaires les plus traditionnels vers des expériences davantage intégrées dans le parcours de visionnage et mieux alignées sur les attentes des audiences.
L'étude révèle également que les spectateurs français ne rejettent pas la publicité en soi, mais attendent qu'elle soit plus pertinente et qu'elle apporte de la valeur à leur expérience.
Parmi les facteurs qui rendent la publicité plus acceptable :
● Près de la moitié des spectateurs français apprécient que les annonces ciblent directement leurs centres d'intérêt.
● Un tiers des personnes interrogées apprécient la publicité qui leur permet de découvrir des produits ou services utiles.
● Près de 30 % considèrent important que les annonces soient en adéquation avec le contenu ou la plateforme sur laquelle elles apparaissent.
Par ailleurs, seulement 10 % des spectateurs déclarent ne généralement pas prêter attention à la publicité sur les plateformes de streaming, ce qui démontre que les opportunités de capter l'attention des audiences restent significatives lorsque les formats et les messages sont bien conçus.
L'étude conclut que la publicité en CTV entre dans une nouvelle phase, où le succès ne se mesure plus uniquement à la portée, mais à la capacité de la publicité à s'intégrer efficacement dans l'expérience globale de visionnage.
Dans toute l'Europe, les annonceurs combinent de plus en plus les formats vidéo in-stream, la publicité homescreen et le display avec des systèmes de mesure qui équilibrent portée, attention et impact de marque. Parallèlement, une exécution centrée sur le spectateur — incluant la qualité créative, la pertinence contextuelle et une diffusion publicitaire bien planifiée — devient un facteur clé de l'efficacité des campagnes sur le long terme.
Alors que l’écosystème du streaming poursuit sa transformation, comprendre la perception publicitaire des audiences s’avère de plus en plus important pour stimuler à la fois la performance des campagnes et la mémorisation des marques.
Ces résultats renforcent la stratégie de Rakuten TV Enterprise visant à construire un écosystème publicitaire CTV plus ouvert, plus responsable et plus efficace pour les annonceurs, les agences et les éditeurs.
Cédric Dufour, PDG et Président de Rakuten TV, a déclaré : « La publicité en Connected TV entre dans une nouvelle phase de maturité en Europe. À mesure que l'écosystème évolue, la conversation se déplace au-delà de l'échelle et de la portée vers l'attention, l'expérience du spectateur et l'efficacité à long terme. Cette étude souligne l'importance croissante de créer des expériences publicitaires intégrées, pertinentes et respectueuses des audiences, tout en générant une valeur mesurable pour les marques. Chez Rakuten TV Enterprise, notre objectif est d'aider à simplifier cet environnement de plus en plus complexe et de construire un écosystème plus transparent et plus efficace pour les annonceurs, les agences et les partenaires de streaming. »
L'étude, commandée par Rakuten TV Enterprise, a été réalisée pour analyser comment le secteur peut mieux aligner l'efficacité publicitaire avec les attentes des spectateurs dans les environnements de streaming.
En tant que pionnière européenne de la Connected TV et du streaming, Rakuten TV continue d'accélérer l'évolution de sa stratégie B2B par le développement de Rakuten TV Enterprise, avec pour objectif de construire un écosystème solide et fiable pour ses partenaires.
Rakuten TV Enterprise réunit les capacités orientées entreprises de la société autour de trois piliers stratégiques : Contenu, Technologie et Monétisation/Publicité.
Le cœur de l’offre de Rakuten TV Enterprise repose sur CTVision+, une collection premium conçue pour simplifier l’accès à des inventaires publicitaires CTV de haute qualité à travers l’Europe. Grâce à la combinaison d’environnements sûrs pour les marques (brand-safe), de capacités avancées de ciblage des audiences, de processus d’achat transparents et de mécanismes de vérification indépendants, CTVision+ permet aux agences et aux marques de déployer des campagnes CTV performantes et évolutives en toute confiance.
À travers cet environnement unifié, Rakuten TV Enterprise ambitionne de bâtir un écosystème CTV plus ouvert, plus transparent et commercialement plus durable pour les annonceurs, les agences, les éditeurs et les détenteurs de contenus à l’échelle européenne.
Les résultats révèlent que FAST s’est ancré dans le mode de consommation audiovisuelle français. Alors que les spectateurs intègrent de plus en plus le streaming financé par la publicité dans leurs habitudes quotidiennes de visionnage, les annonceurs renforcent leurs investissements dans l’écosystème CTV.
FAST s’installe durablement dans les habitudes de visionnage
Le premier rapport, The FAST Advantage , réalisé auprès de spectateurs en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie et présenté lors du SXSW
2026, met en évidence la rapidité avec laquelle la télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST) s’impose en Europe comme un mode de consommation audiovisuelle incontournable.
Dans un contexte où les audiences sont de plus en plus fragmentées entre services par abonnement, applications de streaming et multiples modes de consommation, le rapport souligne la force de FAST, un modèle qui permet aux détenteurs de contenus de renouer avec les spectateurs sur l’écran le plus important du foyer, tout en maximisant la valeur à long terme de leurs catalogues.
En France, FAST s’inscrit désormais pleinement dans les habitudes de consommation audiovisuelle. Près de huit répondants sur dix (78 %) déclarent regarder des contenus FAST quotidiennement ou plusieurs fois par semaine, dont 42,7 % chaque jour.
Les films constituent le principal moteur de consommation FAST en France : 86 % des répondants déclarent en regarder sur ces plateformes, devant les séries (72,7 %) et les documentaires (53,3 %). La France affiche ainsi le niveau de consommation de films le plus élevé parmi les cinq marchés étudiés.
Cet attachement au cinéma s’accompagne d’un fort intérêt pour les contenus locaux : 92,7 % des répondants les considèrent comme importants dans leur expérience de visionnage, et plus de la moitié (57,3 %) les jugent même très importants.
Au-delà des contenus consommés, l’étude souligne le rôle croissant de FAST comme outil de découverte. Près d’un Français sur deux (49,3 %) privilégie un équilibre entre contenus familiers et nouvelles découvertes, illustrant la capacité de FAST à combiner confort de visionnage et exploration de nouveaux programmes.
Le rapport souligne également une acceptation croissante de la publicité dans les environnements FAST, à condition qu’elle apporte une réelle valeur ajoutée à l’expérience utilisateur. En France, la pertinence des messages publicitaires apparaît comme le premier facteur d’acceptation (47,3 %), devant la gratuité (43,3 %). Les spectateurs valorisent également les publicités qui leur permettent de découvrir quelque chose d’utile (32,7 %) ou qui s’intègrent naturellement à l’expérience de visionnage (28 %).
La deuxième étude, BEYOND THE BREAK: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience, a récemment été présentée lors de Rakuten TV Enterprise LIVE London, l’un des rendez-vous professionnels organisés par Rakuten TV, qui réunit des décideurs de premier plan issus des secteurs de la publicité, des contenus et de la technologie.
Le rapport, qui rassemble les points de vue des annonceurs, des agences et des spectateurs à travers l’Europe, met en lumière un marché entrant dans une phase de croissance plus mature et plus sophistiquée. La CTV est passée d'un canal émergent à un pilier incontournable des stratégies d'investissement publicitaire dans toute l'Europe.
En France, près de 70 % des annonceurs prévoient d'augmenter leurs investissements en CTV au cours des douze prochains mois, un chiffre aligné sur la tendance observée en Europe, confirmant que la télévision connectée s'est imposée comme une composante stratégique des plans médias sur le marché français.
Au-delà de la croissance des investissements, l'étude révèle une transformation majeure dans la façon dont les marques évaluent l'efficacité des différents formats publicitaires.
● 38 % des annonceurs français considèrent que la publicité sur l'écran d'accueil (homescreen) est le format le plus efficace, une proportion supérieure à celle enregistrée en Allemagne (32,7 %) et au Royaume-Uni (28 %), et très proche de celle observée en Espagne (40,7 %) et en Italie (38,7 %).
● Par ailleurs, près de 30 % des personnes interrogées identifient les annonces diffusées pendant les pauses comme les formats les plus efficaces, reflétant une préférence croissante pour des expériences publicitaires moins intrusives et mieux intégrées au parcours de visionnage.
● À l'inverse, les annonces vidéo diffusées pendant la lecture des contenus reçoivent une évaluation nettement plus faible. À peine 5 % des annonceurs français les estiment efficaces, contre 12 % au Royaume-Uni. Les professionnels du marketing en France jugent en effet la publicité sur l'écran d'accueil sept fois plus efficace que ce format traditionnel.
Ces résultats suggèrent que le marché français déplace progressivement son attention des formats publicitaires les plus traditionnels vers des expériences davantage intégrées dans le parcours de visionnage et mieux alignées sur les attentes des audiences.
L'étude révèle également que les spectateurs français ne rejettent pas la publicité en soi, mais attendent qu'elle soit plus pertinente et qu'elle apporte de la valeur à leur expérience.
Parmi les facteurs qui rendent la publicité plus acceptable :
● Près de la moitié des spectateurs français apprécient que les annonces ciblent directement leurs centres d'intérêt.
● Un tiers des personnes interrogées apprécient la publicité qui leur permet de découvrir des produits ou services utiles.
● Près de 30 % considèrent important que les annonces soient en adéquation avec le contenu ou la plateforme sur laquelle elles apparaissent.
Par ailleurs, seulement 10 % des spectateurs déclarent ne généralement pas prêter attention à la publicité sur les plateformes de streaming, ce qui démontre que les opportunités de capter l'attention des audiences restent significatives lorsque les formats et les messages sont bien conçus.
L'étude conclut que la publicité en CTV entre dans une nouvelle phase, où le succès ne se mesure plus uniquement à la portée, mais à la capacité de la publicité à s'intégrer efficacement dans l'expérience globale de visionnage.
Dans toute l'Europe, les annonceurs combinent de plus en plus les formats vidéo in-stream, la publicité homescreen et le display avec des systèmes de mesure qui équilibrent portée, attention et impact de marque. Parallèlement, une exécution centrée sur le spectateur — incluant la qualité créative, la pertinence contextuelle et une diffusion publicitaire bien planifiée — devient un facteur clé de l'efficacité des campagnes sur le long terme.
Alors que l’écosystème du streaming poursuit sa transformation, comprendre la perception publicitaire des audiences s’avère de plus en plus important pour stimuler à la fois la performance des campagnes et la mémorisation des marques.
Ces résultats renforcent la stratégie de Rakuten TV Enterprise visant à construire un écosystème publicitaire CTV plus ouvert, plus responsable et plus efficace pour les annonceurs, les agences et les éditeurs.
Cédric Dufour, PDG et Président de Rakuten TV, a déclaré : « La publicité en Connected TV entre dans une nouvelle phase de maturité en Europe. À mesure que l'écosystème évolue, la conversation se déplace au-delà de l'échelle et de la portée vers l'attention, l'expérience du spectateur et l'efficacité à long terme. Cette étude souligne l'importance croissante de créer des expériences publicitaires intégrées, pertinentes et respectueuses des audiences, tout en générant une valeur mesurable pour les marques. Chez Rakuten TV Enterprise, notre objectif est d'aider à simplifier cet environnement de plus en plus complexe et de construire un écosystème plus transparent et plus efficace pour les annonceurs, les agences et les partenaires de streaming. »
L'étude, commandée par Rakuten TV Enterprise, a été réalisée pour analyser comment le secteur peut mieux aligner l'efficacité publicitaire avec les attentes des spectateurs dans les environnements de streaming.
En tant que pionnière européenne de la Connected TV et du streaming, Rakuten TV continue d'accélérer l'évolution de sa stratégie B2B par le développement de Rakuten TV Enterprise, avec pour objectif de construire un écosystème solide et fiable pour ses partenaires.
Rakuten TV Enterprise réunit les capacités orientées entreprises de la société autour de trois piliers stratégiques : Contenu, Technologie et Monétisation/Publicité.
Le cœur de l’offre de Rakuten TV Enterprise repose sur CTVision+, une collection premium conçue pour simplifier l’accès à des inventaires publicitaires CTV de haute qualité à travers l’Europe. Grâce à la combinaison d’environnements sûrs pour les marques (brand-safe), de capacités avancées de ciblage des audiences, de processus d’achat transparents et de mécanismes de vérification indépendants, CTVision+ permet aux agences et aux marques de déployer des campagnes CTV performantes et évolutives en toute confiance.
À travers cet environnement unifié, Rakuten TV Enterprise ambitionne de bâtir un écosystème CTV plus ouvert, plus transparent et commercialement plus durable pour les annonceurs, les agences, les éditeurs et les détenteurs de contenus à l’échelle européenne.
