Jusqu'à présent, JustWatch permettait surtout de savoir sur quelle plateforme regarder un film ou une série. Désormais, ses utilisateurs pourront également visionner certains contenus directement depuis son environnement. Avec le lancement de JustWatch TV, le groupe allemand entend ainsi dépasser son rôle de guide pour devenir lui-même un acteur de la distribution de contenus audiovisuels.
Cette évolution marque un tournant pour l'entreprise fondée en 2014, dont le guide revendique aujourd'hui plus de 50 millions d'utilisateurs mensuels répartis sur 140 marchés.
Le nouveau service est lancé simultanément dans onze pays : la France, les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, l'Irlande, l'Allemagne, l'Autriche, l'Italie, l'Espagne, l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
Trois offres pour répondre aux différentes habitudes de consommation
Pour séduire un large public, JustWatch TV adopte un modèle hybride, combinant streaming gratuit, location à l'unité et accès à des contenus sans publicité.
La plateforme s'articule autour de trois propositions :
- JustWatch TV Gratuit : une sélection de films et de séries accessibles gratuitement, dont le visionnage est financé par la publicité. Cette formule repose sur le modèle AVOD (Advertising Video on Demand).
- JustWatch TV Store : un espace de location permettant d'accéder à une sélection de films récents et populaires, selon le principe de la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD).
- JustWatch TV Plus : une offre donnant accès sans publicité à de nombreux titres du catalogue, ainsi qu'à des fonctionnalités exclusives intégrées au guide et à l'application.
Cette organisation doit permettre aux utilisateurs de choisir leur mode de consommation en fonction des contenus recherchés, sans nécessairement passer par un abonnement traditionnel pour chaque film.
Paramount, SND, Fremantle… une trentaine d'accords pour constituer le catalogue
Pour alimenter son nouveau service, JustWatch s'est rapproché de plusieurs studios et distributeurs internationaux.
Le groupe annonce avoir conclu 30 accords de distribution de contenus, tandis que d'autres négociations sont toujours en cours.
Parmi les partenaires figurent notamment Paramount, New Regency, Fremantle, Bleecker Street et Vortex Media. De nouveaux accords ont également été signés avec Cineverse aux États-Unis, Leonine Studios en Allemagne, Altitude au Royaume-Uni et SND en France.
Ces partenariats doivent permettre à JustWatch TV de proposer progressivement un catalogue diversifié, composé notamment de films et de séries qui ne bénéficient pas toujours d'une forte exposition sur les plateformes les plus populaires.
Le groupe n'a cependant pas détaillé, à ce stade, la liste complète des œuvres disponibles pour les utilisateurs français.
Une plateforme qui mise sur les goûts des spectateurs
Face à la multiplication des services de streaming, JustWatch compte exploiter l'un de ses principaux atouts : sa connaissance des habitudes et des préférences de son audience.
Depuis plusieurs années, son guide permet aux internautes de rechercher des œuvres, de consulter leur disponibilité et d'identifier les différents moyens de les regarder.
Ces interactions ont permis à l'entreprise de constituer une importante base de données sur les attentes du public.
Pour construire le catalogue de JustWatch TV, le groupe entend s'appuyer sur ces informations afin d'identifier les contenus susceptibles d'intéresser les spectateurs, tout en complétant les offres déjà présentes sur le marché.
À cette approche fondée sur les données s'ajoute une sélection éditoriale, notamment à travers les rubriques « Pourquoi regarder », destinées à accompagner les utilisateurs dans leurs découvertes.
L'objectif n'est donc pas uniquement de proposer davantage de programmes, mais aussi de faciliter l'accès à des films et séries parfois difficiles à trouver.
Un tournant majeur dans l'histoire de JustWatch
Pour David Croyé, fondateur et PDG du groupe, l'arrivée de JustWatch TV représente une étape décisive dans le développement de l'entreprise.
Le dirigeant présente ce lancement comme la transformation la plus importante de JustWatch depuis sa création, douze ans auparavant.
À l'origine, le service avait été imaginé pour simplifier la recherche de films et de séries disponibles sur les différentes plateformes. Avec JustWatch TV, cette ambition s'étend désormais au visionnage direct.
Le groupe souhaite ainsi réunir au sein d'un même environnement la découverte, les recommandations et l'accès aux programmes.
Cette nouvelle activité doit également renforcer JustWatch Media, sa branche spécialisée dans la publicité numérique pour les studios, distributeurs et plateformes de streaming. Les données issues du nouveau service pourraient notamment enrichir ses analyses d'audience et ses dispositifs de ciblage publicitaire.
Une nouvelle concurrence sur le marché du streaming gratuit
L'arrivée de JustWatch TV intervient dans un paysage audiovisuel où les offres gratuites financées par la publicité occupent une place de plus en plus visible.
Plutôt que de reproduire exclusivement le modèle des grandes plateformes par abonnement, JustWatch choisit de réunir plusieurs modes d'accès au sein d'un même service.
Sa principale différence réside dans son intégration à un guide déjà largement utilisé pour rechercher des programmes et comparer leur disponibilité.
Cette position pourrait lui permettre de capter une partie des spectateurs directement au moment où ils cherchent un film ou une série, en leur proposant un accès immédiat lorsqu'un titre figure dans son catalogue.
Comment accéder à JustWatch TV ?
JustWatch TV est intégré directement au site internet de JustWatch ainsi qu'à ses applications mobiles et TV.
Les utilisateurs peuvent découvrir le nouveau service à l'adresse suivante : www.justwatch.com/fr/justwatch-tv.
Le groupe précise que ce lancement constitue une première étape et prévoit déjà d'élargir progressivement ses catalogues et de faire évoluer les fonctionnalités de la plateforme.
