NOT’TV change progressivement de dimension. La chaîne consacrée aux Outre-mer vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de distribution avec son arrivée au sein de l’offre de Bouygues Telecom, où elle est désormais accessible sur le canal 411.
Cette intégration permet à la chaîne d'accroître sensiblement son audience potentielle et de renforcer sa présence auprès des foyers équipés d'une box. NOT’TV est également accessible en direct sur Twitch, ainsi que sur le site de NOT’FM, confirmant une stratégie qui ne repose pas uniquement sur la télévision traditionnelle.
L'objectif est de proposer une chaîne accessible aussi bien depuis le téléviseur que depuis les nouveaux environnements numériques, dans un contexte où les usages audiovisuels sont désormais largement éclatés entre télévision linéaire, plateformes et consommation sur internet.
Une chaîne gratuite consacrée aux territoires ultramarins et à leurs diasporas
Diffusée 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, NOT’TV se présente comme une chaîne gratuite dédiée à l'actualité et à la culture des territoires ultramarins.
Son périmètre éditorial englobe notamment la Martinique, la Guadeloupe, la Guyane, La Réunion, Mayotte et la Nouvelle-Calédonie, ainsi que les diasporas ultramarines installées dans l'Hexagone.
La chaîne entend notamment mettre en avant les parcours et les initiatives des Ultramarins à travers des reportages, portraits et interviews, tout en assurant une couverture régulière de l'actualité et de la vie des différents territoires.
Avec sa signature « NOT’TV, le rythme des Outre-mer », elle souhaite ainsi développer une identité audiovisuelle transversale capable de créer des passerelles entre plusieurs territoires géographiquement éloignés mais partageant de nombreux enjeux culturels, sociaux et médiatiques.
Information, documentaires et culture au cœur de la grille
La programmation constitue naturellement l'un des principaux piliers du développement de NOT’TV. La grille combine information, documentaires et modules culturels et musicaux tropicaux, avec une programmation hebdomadaire organisée jour par jour et proposée en continu.
NOT’TV entend ainsi construire une offre généraliste à forte identité ultramarine, en faisant cohabiter plusieurs univers éditoriaux au cours de la journée.
La chaîne prévoit notamment des rendez-vous consacrés à la culture, la musique, aux portraits, à la société, au divertissement, au voyage, à la découverte des territoires ultramarins et à l'écologie.
Cette organisation doit permettre d'installer progressivement des habitudes auprès des téléspectateurs tout en conservant une diversité de formats et de thématiques.
« Les Grands Soirs » pour structurer les soirées
La programmation se prolonge en soirée avec un rendez-vous de prime time baptisé « Les Grands Soirs ». Celui-ci est présenté comme le programme fédérant le public le plus large de la journée et constitue ainsi l'un des éléments structurants de la grille de NOT’TV.
À travers cette organisation entre rendez-vous réguliers, documentaires et modules thématiques, la chaîne cherche à construire progressivement une grille identifiable tout en maintenant une programmation continue.
Une stratégie de contenus fondée sur les partenariats
Pour alimenter cette grille, NOT’TV a choisi un modèle qui se distingue d'une stratégie reposant principalement sur l'acquisition traditionnelle de programmes.
La chaîne privilégie en effet les partenariats et les contenus proposés sous licence Creative Commons plutôt que l'achat ponctuel de droits audiovisuels.
Plusieurs collaborations sont en cours, notamment autour de documentaires et de contenus consacrés aux territoires ultramarins.
Cette politique doit permettre à NOT’TV de faire évoluer régulièrement sa programmation tout en maîtrisant son modèle de développement et en conservant une ligne éditoriale cohérente.
Elle ouvre également la voie à des collaborations avec des producteurs, créateurs et structures disposant de contenus susceptibles de trouver une nouvelle fenêtre de diffusion auprès d'un public intéressé par les Outre-mer.
Une distribution pensée entre télévision et numérique
Le développement de NOT’TV repose parallèlement sur une stratégie de distribution multiplateforme.
La chaîne est accessible par ADSL et fibre, et son arrivée dans l'offre de Bouygues Telecom sur le canal 411 constitue une étape supplémentaire dans l'élargissement de sa couverture.
À cette distribution sur les box s'ajoute désormais une présence numérique renforcée grâce à la diffusion en direct sur Twitch.
Cette dernière permet à NOT’TV de toucher des publics différents de ceux de la télévision linéaire et de rendre son antenne accessible sur ordinateur, smartphone, tablette ou téléviseur connecté selon les équipements et applications utilisés.
Le dispositif est complété par une diffusion sur le site de NOT’FM.
D'autres opérateurs pourraient rejoindre la distribution
Bouygues Telecom pourrait ne constituer qu'une étape dans le développement de la distribution de NOT’TV.
La chaîne indique en effet étudier des perspectives de diffusion auprès d'autres opérateurs, avec l'ambition de rendre progressivement son offre accessible au plus grand nombre, aussi bien dans les territoires ultramarins que dans l'Hexagone.
À mesure que NOT’TV poursuivra son développement, de nouveaux accords de distribution pourraient donc venir compléter le dispositif actuel.
L'enjeu est stratégique : pour une chaîne thématique émergente, la multiplication des points d'accès constitue un levier important pour développer sa notoriété, accroître son audience potentielle et installer durablement sa marque.
Plus de trente ans d'expérience audiovisuelle derrière le projet
Le développement de NOT’TV s'inscrit dans le parcours de Georges Thoze, entrepreneur audiovisuel disposant de plus de trente ans d'expérience dans l'univers des médias tournés vers les Outre-mer.
Cofondateur de Tropic FM à Paris en 1982, il crée en 1999 « Mizik Tropical », présentée comme la première chaîne de télévision privée française dédiée à l'Outre-mer. Diffusée par satellite sur Hot Bird 5, elle est récompensée en 2000 par les Eutelsat Music Awards.
Il lance ensuite ACI TV en 2005, devenue par la suite chaîne généraliste puis OM5 TV, avant de fonder en 2020 NOT’FM, radio diffusée en Guadeloupe sur la fréquence 91.9 FM.
NOT’TV s'inscrit ainsi dans la continuité de plusieurs projets consacrés à la visibilité audiovisuelle des territoires ultramarins.
Daniel Dunon pilote la diffusion technique et la mise en antenne
La dimension technique du projet est assurée par Daniel Dunon, responsable technique et responsable d'antenne de NOT’TV.
Technicien vidéo et broadcast depuis 2016, spécialisé notamment dans la production, le montage et la régie live, il est passé par plusieurs médias dont Kwezi TV à Mayotte, TéléAntilles et OM5TV. Il a également exercé au sein de France 24/Red Bee Media, du Sénat et d'Equidia TV, tout en pilotant le dispositif technique de diffusion de NOT’TV.
Une expertise technique qui prend une importance particulière dans le cadre d'une chaîne diffusée en continu et appelée à multiplier progressivement ses canaux de distribution.
NOT’TV veut désormais élargir son audience
Avec son arrivée chez Bouygues Telecom, sa diffusion continue sur internet et Twitch et sa volonté de rejoindre progressivement d'autres opérateurs, NOT’TV entre donc dans une nouvelle phase de son développement.
Son positionnement repose sur une promesse clairement identifiée : proposer une antenne permanente consacrée aux Outre-mer et à leurs diasporas, en associant information, documentaires, culture, musique, société et découverte.
L'enjeu sera désormais de transformer cette distribution élargie en audience et d'installer progressivement les rendez-vous de sa grille auprès des téléspectateurs.
Dans un environnement où la consommation audiovisuelle se répartit désormais entre box, plateformes numériques et streaming, NOT’TV fait ainsi le choix d'une présence hybride. Le canal 411 de Bouygues Telecom constitue une nouvelle vitrine importante, tandis que Twitch et la diffusion en ligne doivent permettre à la chaîne de toucher des publics plus connectés.
Et la stratégie ne devrait pas s'arrêter là : avec d'autres opérateurs susceptibles de rejoindre à terme son dispositif de distribution, NOT’TV affiche clairement son ambition de rendre son antenne accessible au plus grand nombre et de renforcer la visibilité audiovisuelle des Outre-mer.
