Du Pacifique à l'océan Indien, en passant par les Antilles, la Guyane et l'Atlantique Nord, les téléspectateurs des chaînes La 1ère découvriront prochainement une nouvelle identité visuelle. Portée par Sylvie Gengoul, directrice du pôle Outre-mer de France Télévisions, cette évolution s'inscrit dans une démarche de modernisation du réseau et d'adaptation aux nouveaux usages des publics.
L'objectif est double : donner davantage de cohérence à l'ensemble des antennes ultramarines et faciliter la circulation des contenus entre la télévision, la radio, les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
Pour mener à bien cette refonte, France Télévisions s'est entouré de quatre agences spécialisées dans le design et l'identité audiovisuelle : Movement, Motionfanclub, Dream On et Bonhomme. Chacune est intervenue sur un volet précis de ce nouvel univers graphique.
Avec cette nouvelle charte, le Réseau des 1ère entend affirmer son appartenance à France Télévisions tout en conservant ce qui constitue sa force : son ancrage dans les territoires et sa proximité avec les populations ultramarines.
La refonte ne consiste donc pas à uniformiser les neuf antennes. Elle repose au contraire sur un langage graphique partagé, suffisamment souple pour laisser chaque chaîne exprimer son identité à travers ses programmes, ses paysages et les visages qui incarnent son territoire.
L'agence Movement, chargée de repenser l'habillage d'autopromotion du réseau, a conçu un dispositif transversal permettant de mieux identifier les différentes offres du groupe.
Des déclinaisons spécifiques pour la télévision, la radio et le numérique permettront notamment de renforcer les passerelles entre les supports et d'orienter davantage les publics vers la1ere.fr, la plateforme numérique de France Télévisions consacrée aux Outre-mer.
Plutôt que de développer neuf univers distincts, Movement a privilégié une identité immédiatement reconnaissable, dans laquelle les contenus locaux conservent une place centrale.
« Une même identité, un même langage, par-delà les océans : un système unique et transversal pour relier les antennes et les territoires », explique l'agence.
L'objectif est double : donner davantage de cohérence à l'ensemble des antennes ultramarines et faciliter la circulation des contenus entre la télévision, la radio, les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
Pour mener à bien cette refonte, France Télévisions s'est entouré de quatre agences spécialisées dans le design et l'identité audiovisuelle : Movement, Motionfanclub, Dream On et Bonhomme. Chacune est intervenue sur un volet précis de ce nouvel univers graphique.
Une identité commune sans effacer les particularités locales
Avec cette nouvelle charte, le Réseau des 1ère entend affirmer son appartenance à France Télévisions tout en conservant ce qui constitue sa force : son ancrage dans les territoires et sa proximité avec les populations ultramarines.
La refonte ne consiste donc pas à uniformiser les neuf antennes. Elle repose au contraire sur un langage graphique partagé, suffisamment souple pour laisser chaque chaîne exprimer son identité à travers ses programmes, ses paysages et les visages qui incarnent son territoire.
L'agence Movement, chargée de repenser l'habillage d'autopromotion du réseau, a conçu un dispositif transversal permettant de mieux identifier les différentes offres du groupe.
Des déclinaisons spécifiques pour la télévision, la radio et le numérique permettront notamment de renforcer les passerelles entre les supports et d'orienter davantage les publics vers la1ere.fr, la plateforme numérique de France Télévisions consacrée aux Outre-mer.
Plutôt que de développer neuf univers distincts, Movement a privilégié une identité immédiatement reconnaissable, dans laquelle les contenus locaux conservent une place centrale.
« Une même identité, un même langage, par-delà les océans : un système unique et transversal pour relier les antennes et les territoires », explique l'agence.
Les journaux télévisés adoptent un nouvel univers graphique
Les éditions d'information des chaînes La 1ère bénéficieront également d'un habillage renouvelé, imaginé par Motionfanclub, agence spécialisée dans le branding et le motion design.
Cette évolution s'appuie sur les codes graphiques déjà utilisés par l'information de France Télévisions, notamment en matière de typographie, de composition et de hiérarchisation des éléments à l'écran.
La principale nouveauté concerne le traitement des couleurs.
Jusqu'ici, une identité visuelle pouvait être associée à une couleur dominante propre à chaque territoire. Pour cette refonte, Motionfanclub a choisi une approche différente, en proposant des gammes chromatiques partagées par l'ensemble des antennes, mais susceptibles de varier selon les éditions et les ambiances lumineuses.
Les paysages, les couleurs naturelles et les différentes lumières de la journée deviennent ainsi des sources d'inspiration pour les journaux télévisés.
Cette orientation doit permettre de conserver une présentation cohérente de l'information à l'échelle du réseau, sans renoncer aux caractéristiques visuelles propres à la Guadeloupe, à La Réunion, à Mayotte ou encore à la Polynésie française.
« La couleur ne signale plus une chaîne, elle raconte un territoire », résume Motionfanclub.
Des jingles et des identités d'antenne tournés localement
Autre composante importante de cette transformation : les jingles, les identités d'antenne et les boucles de comblement, dont la conception a été confiée à Dream On, agence spécialisée dans l'identité des chaînes de télévision.
Le nouveau dispositif repose sur une signature commune, articulée autour de l'expression « On se retrouve ».
Cette idée de rassemblement se traduit par une construction graphique identique d'une antenne à l'autre et par la présence d'un point jaune, utilisé comme élément visuel distinctif.
Pour autant, les images qui composent ces nouveaux habillages ne seront pas interchangeables. Les contenus ont été tournés localement afin de mettre en valeur les habitants, les environnements et les réalités de chacun des neuf territoires.
L'enjeu est de créer un sentiment d'appartenance à un même réseau audiovisuel, sans gommer la diversité culturelle et géographique des Outre-mer.
« Nous avons voulu que ce projet puisse qualifier le statut d'un grand groupe, France Télévisions, au service d'un public hétérogène et exigeant », souligne Fabrice Gueneau, fondateur de Dream On.
Une autopromotion inspirée des notifications numériques
L'agence Bonhomme s'est, quant à elle, intéressée aux dispositifs d'autopromotion quadrimédia des antennes La 1ère.
Son travail s'inspire directement des codes de communication des plateformes numériques et, plus particulièrement, des notifications qui apparaissent sur les écrans des smartphones.
Cinq formats animés ont été développés, allant du petit sticker au bandeau vertical. Leur rôle sera de mettre en avant les programmes, les rendez-vous et les informations essentielles sans interrompre ni perturber le contenu en cours de diffusion.
Ces éléments graphiques s'appuient sur une forme circulaire, déjà présente dans l'identité de France Télévisions, avec une organisation pensée pour garantir une lecture rapide et intuitive.
Le dispositif pourra être décliné sur les différentes antennes, chacune conservant sa singularité au sein d'un ensemble visuellement cohérent.
Pour Emmanuel Cruellas, cofondateur et directeur du design de Bonhomme, « la cohérence visuelle ne se décrète pas, elle s'architecte ».
Une nouvelle étape dans la transformation du Réseau des 1ère
Au-delà du changement d'habillage, cette nouvelle identité accompagne l'évolution du positionnement du Réseau des 1ère, dont les contenus ne se limitent plus à leur diffusion sur les antennes traditionnelles.
Les programmes d'information, les magazines, les documentaires et les productions locales sont désormais appelés à circuler entre plusieurs supports, avec des habitudes de consommation qui diffèrent selon les publics et les territoires.
La nouvelle charte graphique doit contribuer à rendre cette offre plus identifiable, qu'elle soit consultée devant un téléviseur, sur un téléphone ou à travers les réseaux sociaux.
Le lancement est fixé au lundi 16 novembre 2026, date à laquelle les téléspectateurs pourront découvrir ces nouveaux habillages sur les neuf antennes concernées : Guadeloupe La 1ère, Martinique La 1ère, Guyane La 1ère, Réunion La 1ère, Mayotte La 1ère, Nouvelle-Calédonie La 1ère, Polynésie La 1ère, Saint-Pierre et Miquelon La 1ère et Wallis et Futuna La 1ère.
Présent sur cinq continents et dans trois océans, le pôle Outre-mer de France Télévisions entend ainsi consolider l'identité de son réseau audiovisuel, en conciliant les exigences d'une marque nationale avec la diversité des territoires qu'il représente.
