Un changement de nom qui marque une évolution stratégique majeure pour Disney. Dans les prochains mois, la section "Star" de Disney+ sera remplacée par "Hulu" à l'international, offrant ainsi une visibilité mondiale à cette marque de divertissement.
Ce repositionnement fait suite à l'acquisition complète de Hulu par Disney, finalisée le mois dernier, et s'inscrit dans la volonté de Disney d’unifier et renforcer son offre de contenu.
La tuile "Star", qui regroupe des films et séries plus orientés vers un public adulte, sera donc remplacée par "Hulu", un nom bien connu aux États-Unis mais encore peu familier en Europe. Cette modification vise à mieux structurer l'offre de Disney+ et à offrir une plateforme de divertissement plus claire et cohérente. Ce changement est la première étape vers l'intégration complète des deux services, avec la promesse d'une application unifiée prévue pour l'année prochaine.
Le choix de renommer "Star" en "Hulu" résulte d'une réflexion stratégique : la marque "Star" n’a pas réussi à s’imposer de manière suffisamment forte sur le marché international, contrairement à Hulu, qui bénéficie d'une identité bien établie en Amérique du Nord. Ce changement s'inscrit dans la vision de Disney, qui a pris le contrôle opérationnel de Hulu dès 2019, après avoir acquis les actifs de 21st Century Fox. À terme, Disney entend faire de Hulu une référence mondiale du divertissement généraliste, consolidant ainsi sa place de leader dans l'univers du streaming.
Le passage à "Hulu" sur Disney+ marquera donc un tournant dans la stratégie globale de Disney, avec pour ambition de proposer une expérience unifiée et plus cohérente aux utilisateurs à travers le monde.
Source : Deadline
