Sixième Son signe l’identité sonore de T18, la nouvelle chaîne de la TNT portée par l’ambition et la clarté

T18, la nouvelle venue sur la TNT gratuite, s’offre un habillage sonore d’envergure signé Sixième Son, l’agence pionnière et leader mondial de l’identité sonore. Imaginée sous la houlette de Denis Olivennes et Christopher Baldelli, cette chaîne veut proposer une télévision « accessible à tous », mêlant débats, documentaires et divertissements. Une ambition forte que Sixième Son a traduite en sons, pour créer un univers audio aussi distinctif que cohérent.

Pour donner corps à la promesse éditoriale de T18 « La télé qui s’amuse à réfléchir », Sixième Son a conçu un univers sonore profondément intégré à l’identité visuelle imaginée par le designer graphique Etienne Robial, et déclinée à l’antenne par l’agence Gédéon. L’objectif : une cohérence totale entre l’image et le son, entre le fond et la forme.

L’approche sonore se veut claire, lisible, mais riche de sens :
 

• Des sons « flat », en écho à la 2D du graphisme, épousent l’épure visuelle pour une communication directe, sans fioriture.

• Un « T sonore » central, littéralement intégré à la composition musicale comme le charleston d’une batterie, devient le fil rouge de l’habillage et une métaphore du débat : rythmé, humain, vivant.

• Des basses posées et statutairement neutres évoquent l’écoute, la pluralité, l’arbitrage. Le socle sonore se fait refuge de toutes les opinions.

• Des éléments mécaniques et percussifs se répondent, symbolisant les échanges, les contradictions, et le mouvement intellectuel.

• Une voix féminine incarnée, douce mais assurée, portée par la lumière des vibraphones, donne de la fluidité à l’ensemble, en équilibrant rigueur et chaleur.

​Sixième Son n’a pas simplement créé un jingle : l’agence a bâti tout un territoire sonore, incluant l’habillage antenne, des éléments modulaires et même la musique originale de l’émission quotidienne « Pour tout dire », animée par Matthieu Croissandeau. Une orchestration subtile qui accompagne tous les instants de la chaîne, et donne une personnalité reconnaissable entre mille à T18.

Avec cette réalisation, Sixième Son confirme sa place de référence sur le marché de l’audiobranding pour les médias. Après M6+, RTL, RTS, la chaîne suisse blue ou encore le groupe américain Tegna, l’agence continue d’imposer sa patte sonore dans le paysage audiovisuel mondial.

Laurent Cochini, Directeur général de Sixième Son, souligne l’enjeu particulier de ce type de mission : « Travailler pour un média n’est pas un exercice comme les autres. Le son y est entendu des dizaines de fois par jour et les enjeux sont immenses : il faut allier clarté, mémorisation, rythme et incarnation. Pour T18, nous avons voulu créer un son aussi clair que stimulant, aussi rigoureux que ludique, à l’image d’une chaîne qui s’adresse à tous, mais ne ressemble à aucune autre. »

En confiant son identité sonore à Sixième Son, T18 affirme son positionnement novateur dans le paysage audiovisuel français. Une chaîne gratuite, populaire sans être populiste, ludique sans être légère, et qui mise sur le son comme vecteur de singularité, de rythme et de lien. Un projet ambitieux, porté par des signatures reconnues du PAF, qui entend bien faire entendre sa différence.