Rakuten TV poursuit le développement de son offre de télévision gratuite financée par la publicité (FAST) en annonçant l'extension de son partenariat stratégique avec Mattel, l'un des leaders mondiaux du jouet et du divertissement familial.
Cette nouvelle étape se traduit par le lancement de deux chaînes FAST inédites consacrées à des licences emblématiques du groupe américain : Barbie & Friends et Pingu, dont la programmation et la distribution sont désormais assurées par Rakuten TV sur plusieurs marchés européens.
Cette initiative confirme les ambitions de la plateforme de renforcer sa présence sur le marché européen du streaming gratuit tout en enrichissant son catalogue de contenus familiaux premium.
Deux nouvelles chaînes dédiées aux grandes licences de Mattel
Au cœur de cette annonce figure le lancement de Barbie & Friends, une chaîne FAST entièrement dédiée à l'univers de Barbie. Pensée pour séduire les familles, elle rassemble également plusieurs franchises phares de Mattel, parmi lesquelles Monster High, Enchantimals et Polly Pocket.
La chaîne met en avant des contenus célébrant l'amitié, la créativité, l'imagination et l'expression de soi, des valeurs historiquement associées à la marque Barbie. Elle est désormais accessible au Portugal, aux Pays-Bas, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Irlande.
Rakuten TV inaugure également une chaîne entièrement consacrée à Pingu, le célèbre petit manchot en pâte à modeler qui a marqué plusieurs générations. Disponible en France, mais aussi au Portugal, en Espagne, en Italie et en Allemagne, cette nouvelle chaîne diffuse l'intégralité de la série en continu.
L'absence de dialogues, qui fait la singularité de la série, permet à Pingu de s'adresser à un public international sans barrière linguistique, renforçant ainsi son caractère universel.
Un partenariat stratégique qui franchit une nouvelle étape
Cette annonce s'inscrit dans la continuité du partenariat conclu entre Rakuten TV et Mattel l'année dernière. Celui-ci avait déjà permis l'intégration des principales marques de Mattel au sein de la chaîne FAST familiale de Rakuten TV ainsi que dans son catalogue AVOD accessible gratuitement dans plusieurs pays européens.
Avec la création de deux chaînes entièrement dédiées à ces univers, la collaboration prend aujourd'hui une nouvelle dimension. Rakuten TV ne se contente plus d'héberger les contenus de Mattel : la plateforme assure désormais leur programmation éditoriale et leur distribution sur différents marchés européens.
Cette évolution illustre la volonté commune des deux groupes de valoriser leurs licences les plus populaires dans un environnement de streaming gratuit en pleine expansion.
Rakuten TV confirme ses ambitions sur le marché FAST européen
Pour Marcos Milanez, Chief Content Officer de Rakuten TV, cette extension du partenariat témoigne de la stratégie de long terme de la plateforme sur le segment FAST.
« L'expansion de notre partenariat avec Mattel renforce l'engagement de Rakuten TV dans le développement du marché FAST en Europe. La prise en charge de la programmation et de la distribution des chaînes de ces marques emblématiques ne fait pas seulement évoluer notre offre de contenus premium, elle reflète également la demande croissante pour des expériences de streaming gratuites et de haute qualité. Nous ne nous contentons pas d'ajouter des chaînes : nous construisons un modèle évolutif, centré sur l'audience, qui continue d'élever les standards du FAST en Europe. »
À travers cette stratégie, Rakuten TV entend consolider sa position parmi les principaux acteurs européens de l'AVOD et du FAST. En développant des chaînes propriétaires autour de marques mondialement reconnues, la plateforme enrichit son offre tout en proposant aux distributeurs tiers des contenus familiaux premium répondant aux exigences des annonceurs en matière de sécurité des marques ("brand-safe").
Le FAST continue sa montée en puissance
Le lancement de Barbie & Friends et Pingu illustre une tendance de fond du marché audiovisuel : la croissance continue des chaînes FAST en Europe. Porté par l'essor du streaming gratuit financé par la publicité, ce modèle attire de plus en plus de grands détenteurs de licences, désireux de monétiser leurs catalogues tout en touchant de nouvelles audiences.
En s'appuyant sur des marques intergénérationnelles à forte notoriété, Rakuten TV renforce son positionnement sur le divertissement familial et confirme son ambition de devenir l'une des plateformes incontournables du FAST européen. Cette nouvelle collaboration avec Mattel illustre également la capacité du groupe à transformer des franchises mondialement connues en véritables destinations de streaming gratuites, accessibles à un large public à travers le continent.
