Le groupe NBCUniversal poursuit la montée en puissance de son offre Universal+ en France. NBCUniversal International Networks annonce qu’à compter du 17 mars (Date Métropolitaine, ndlr), deux chaînes majeures du bouquet adopteront de nouvelles identités de marque : E! deviendra Bravo, tandis que SYFY prendra le nom de SciFi.
Bravo remplace E! : cap sur la télé-réalité premium
Avec ce repositionnement stratégique, Universal+ renforce son ancrage dans l’univers de la télé-réalité internationale. Déjà solidement implantée aux États-Unis et accessible au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Afrique, Bravo est reconnue comme une marque de référence dans le domaine des télé-réalités premium et des franchises à succès.
« L’offre de divertissement que propose Universal+ en France monte en puissance avec le lancement de Bravo et l’arrivée de SciFi », déclare Hendrik McDermott, Managing Director, Hayu, EMEA Networks & International Direct-To-Consumer, NBCUniversal. « Grâce à Bravo, leader mondialement reconnu dans l’univers de la télé-réalité, les téléspectateurs français pourront regarder davantage de contenus incontournables et de franchises emblématiques, associés à une chaîne de science-fiction au look entièrement renouvelé avec SciFi. »
Ces derniers mois, E! avait déjà amorcé ce virage éditorial en élargissant sa sélection de programmes issus de l’univers Bravo. La chaîne rebrandée diffusera désormais un volume accru de formats phares, parmi lesquels The Real Housewives of Beverly Hills, Below Deck et ses déclinaisons (Mediterranean, Sailing Yacht, Australia), ainsi que Southern Hospitality, Bravo’s Love Hotel ou encore Next Gen. Autant de franchises à forte notoriété, qui participent au rayonnement international de la marque.
L’objectif est clair : capitaliser sur la puissance d’une griffe mondialement identifiée afin d’installer durablement Universal+ comme une destination incontournable du divertissement non-scripté en France.
SciFi : nouvelle identité, même ADN
De son côté, SYFY change de nom pour devenir SciFi, tout en conservant son positionnement éditorial centré sur la science-fiction, le fantastique et l’imaginaire. Cette évolution s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle, pensée pour moderniser la marque et renforcer son attractivité auprès des communautés de fans.
SciFi continuera de proposer les piliers du genre, tout en enrichissant sa grille avec des nouveautés exclusives. Parmi elles, la série War of the Kingdoms, disponible en intégralité à la demande, Domino Day, ainsi que The Librarians: The Next Chapter (saison 2), dont le lancement est prévu dans l’année.
La chaîne met également à disposition l’intégralité de séries cultes telles que Grimm et Heroes, permettant aux téléspectateurs de redécouvrir ces franchises à leur rythme en vidéo à la demande.
Des sagas spatiales aux thrillers surnaturels, SciFi entend consolider son statut de chaîne de référence pour les amateurs de science-fiction, en combinant exclusivités, classiques du genre et films à succès.
Une évolution stratégique pour Universal+
Ce double rebranding s’inscrit dans une stratégie plus large de clarification et de valorisation des marques internationales du groupe NBCUniversal sur le marché français. En capitalisant sur des labels puissants et identifiés mondialement, Universal+ cherche à affirmer son positionnement face à une concurrence toujours plus intense dans le paysage audiovisuel.
À noter que les chaînes, actuellement disponibles sous les marques SYFY et E!, restent accessibles dans les Offres Canal+ et SFR en Outre-mer, assurant ainsi la continuité de distribution pour les abonnés ultramarins lors du passage à Bravo et SciFi.
