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Les marques fonctionnent-elles vraiment et nous convainquent-elles vraiment avec leurs slogans publicitaires ?


Rédigé le Vendredi 6 Octobre 2023 à 15:13 |



Lorsqu'un slogan publicitaire suscite une émotion positive, il active l'amygdale, la partie du cerveau responsable du traitement des émotions.
 

De l’efficacité de la communication marketing


Les slogans publicitaires sont un outil fondamental dans la stratégie marketing de toute marque ou entreprise. Leur principal objectif est de capter l'attention du public et de le persuader d'acheter vos produits ou services. Mais le slogan publicitaire d'aujourd'hui est-il toujours efficace ? Les marques nous convainquent-elles avec leurs slogans ? Comment étaient-ils autrefois et comment les slogans publicitaires ont-ils évolué ?  Avant d'aborder ces questions, il est important de comprendre ce qu'est un slogan publicitaire. Un slogan publicitaire est une phrase courte et concise couramment utilisée dans la publicité pour promouvoir un produit, un service ou une marque et dont l'objectif principal est de communiquer un message clé et stratégique à son public cible.

Il est difficile de généraliser l'efficacité des slogans publicitaires actuels, car elle dépend de nombreux facteurs, tels que le secteur, le public cible, la qualité du slogan et la créativité de la campagne publicitaire dans laquelle il est utilisé. En général, les slogans qui fonctionnent sont ceux qui sont clairs, concis, mémorisables et qui transmettent efficacement un message émotionnel ou un avantage clé. Quant à savoir si nous sommes convaincus par les marques et leurs slogans, il est également difficile de généraliser, car cela dépend de chaque personne et de sa perception individuelle. Cependant, il est vrai que les slogans peuvent avoir un impact significatif sur la façon dont nous percevons une marque ou un produit et sur notre décision d'achat.
 

Comment l'esprit du consommateur réagit-il à ces slogans et comment la science du neuromarketing l'explique-t-elle ?

 

Les slogans publicitaires sont un outil clé pour déclencher des émotions et créer un lien émotionnel avec le consommateur. Lorsqu'un slogan publicitaire entre en résonance avec l'esprit du consommateur, il peut générer une réponse émotionnelle qui l'incite à acheter le produit ou le service. En ce sens, la science du neuromarketing a montré que les slogans publicitaires qui fonctionnent le mieux sont ceux qui déclenchent des émotions positives et créent un lien émotionnel avec le consommateur. Ces émotions peuvent être le bonheur, la sécurité, l'appartenance, la réussite ou l'amélioration de soi, entre autres.

En outre, le neuromarketing a montré que les slogans publicitaires qui fonctionnent le mieux sont ceux qui sont clairs, simples et faciles à mémoriser. En effet, le cerveau humain est conçu pour traiter les informations rapidement et efficacement, de sorte que les slogans faciles à comprendre et à mémoriser ont plus de chances d'être efficaces. En ce qui concerne la manière dont l'esprit du consommateur réagit aux slogans publicitaires, la science du neuromarketing a identifié plusieurs zones du cerveau qui sont activées en réponse aux stimuli publicitaires. Par exemple, lorsqu'un slogan publicitaire suscite une émotion positive, l'amygdale, la partie du cerveau responsable du traitement des émotions, est activée.

En outre, lorsqu'un slogan publicitaire est facile à mémoriser, il active le cortex préfrontal, la partie du cerveau responsable de la mémoire et de l'apprentissage. Lorsqu'un slogan publicitaire crée un lien émotionnel avec le consommateur, il active le cortex cingulaire antérieur, qui est la partie du cerveau responsable de la prise de décision et du traitement des informations émotionnelles.


Slogans publicitaires d'hier et d'aujourd'hui

 

En ce qui concerne les slogans publicitaires d'hier et d'aujourd'hui, on peut dire qu'ils ont beaucoup évolué au fil du temps. Autrefois, les slogans étaient plus simples et plus directs, et mettaient l'accent sur les caractéristiques du produit ou du service. Toutefois, ces dernières années, les slogans ont évolué vers des messages plus émotionnels, axés sur le style de vie et les valeurs de la marque, plutôt que sur les simples caractéristiques du produit.

Par exemple, le slogan « Think Different » d'Apple, qui ne mentionne pas le produit lui-même, mais se concentre sur l'idée que les clients d'Apple sont différents et sont attirés par l'innovation et la créativité. Un autre exemple est le slogan « Parce que je le vaux bien » de L'Oréal, qui se concentre sur l'idée que les femmes méritent de se sentir belles et sûres d'elles, plutôt que de simplement mettre en avant les caractéristiques du produit.

Nous pouvons donc affirmer que les slogans publicitaires sont un outil clé dans la stratégie marketing et publicitaire de toute marque, et que nombre d'entre eux, les grands slogans, sont capables d'évoquer et de transmettre des émotions et restent vivants dans notre mémoire, même avec le passage du temps.

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Ludovic Belzamine
Rédacteur en chef de Megazap.fr depuis 15 ans. En savoir plus sur cet auteur






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