© Guyane La 1ère
C’est une formule qui ne devrait pas passer inaperçue. Pour accompagner sa rentrée 2026, Guyane La 1ère a choisi de bousculer ses propres codes avec le retour d’une figure emblématique de son antenne : Chacha.
La speakerine réapparaît à l’écran pour délivrer une annonce pour le moins radicale : « La télé, la radio, c’est terminé ! ». Une déclaration évidemment provocatrice, utilisée par la chaîne pour mettre en scène les profondes transformations des usages médiatiques et, surtout, sa volonté d'évoluer avec eux.
La campagne, programmée du 1er au 30 septembre 2026, accompagnera ainsi une rentrée au cours de laquelle Guyane La 1ère entend mettre davantage en avant la complémentarité entre ses antennes traditionnelles et ses différentes plateformes numériques.
Avec cette nouvelle communication, Guyane La 1ère affirme notamment sa transition vers une logique de « streaming first », dans laquelle les contenus ne sont plus uniquement conçus pour être consommés à une heure précise sur un poste de télévision ou de radio.
La stratégie repose désormais sur une multiplication des points de contact avec le public, qu'il s'agisse de la vidéo, de l'information, des réseaux sociaux ou de l'audio à la demande.
Sur YouTube, Guyane La 1ère prévoit ainsi de renforcer le déploiement de contenus exclusifs, permettant à ses publics de retrouver des programmes directement sur la plateforme vidéo.
L'information doit également gagner en instantanéité. La chaîne WhatsApp de Guyane La 1ère ainsi que l'application La 1ère deviennent des portes d'entrée supplémentaires vers l'actualité, parallèlement aux journaux et rendez-vous proposés sur les antennes.
Les réseaux sociaux occupent eux aussi une place centrale dans cette évolution. Au-delà de la diffusion de contenus, ils permettent au média de développer davantage l'interactivité et d'accompagner l'actualité en continu.
Enfin, la radio poursuit sa transformation grâce à l'audio à la demande, avec la mise à disposition des programmes sous forme de podcasts. Une manière de permettre aux auditeurs de s'affranchir progressivement des horaires de diffusion traditionnels.
Cette transformation est résumée par la nouvelle signature mise en avant pour la rentrée : « Vos usages évoluent, nous aussi ! ».
Guyane La 1ère entend ainsi accompagner les nouvelles habitudes de consommation des médias, marquées notamment par la progression de la vidéo en ligne, du mobile, des plateformes sociales et des contenus accessibles à la demande.
La télévision et la radio ne disparaissent donc évidemment pas. La formule choisie pour la campagne traduit plutôt la fin d'une conception exclusivement linéaire du média, dans laquelle l'antenne constituait le principal, voire l'unique point de rencontre avec le public.
Désormais, une émission peut être regardée en direct à la télévision, retrouvée sur une plateforme numérique, déclinée sur les réseaux sociaux ou consommée ultérieurement sous une autre forme. Une évolution qui conduit également à renforcer les passerelles entre la télévision, la radio et le numérique.
Le lancement de la nouvelle saison de Guyane La 1ère interviendra en deux étapes. La radio ouvrira le bal dès le 7 septembre 2026, avec la rentrée de ses programmes et de ses rendez-vous.
Une semaine plus tard, le 14 septembre, ce sera au tour des contenus digitaux, des programmes cross-média et de la télévision d'effectuer leur rentrée.
Ce calendrier permettra à Guyane La 1ère de déployer progressivement sa nouvelle offre éditoriale et de mettre en avant la complémentarité de ses différents supports.
Pour incarner cette transformation, le choix de Chacha n'est pas anodin. En faisant revenir une speakerine emblématique de Guyane La 1ère pour annoncer avec fracas que « la télé, la radio, c'est terminé », la campagne joue délibérément sur le contraste entre une figure associée à l'histoire de la télévision locale et les nouveaux modes de consommation des contenus.
Une manière également de montrer que la transformation numérique ne signifie pas nécessairement une rupture avec l'identité du média.
La campagne sera d'abord dévoilée en avant-première sur les réseaux sociaux de Guyane La 1ère, avant de bénéficier d'une diffusion plus large à la télévision, à la radio mais également au cinéma durant le mois de septembre.
Avec cette rentrée 2026, Guyane La 1ère cherche ainsi à faire évoluer son image : celle non plus seulement d'une chaîne de télévision et d'une station de radio, mais d'un média global de proximité, accessible sur différents écrans et plateformes en fonction des habitudes de chacun.
La speakerine réapparaît à l’écran pour délivrer une annonce pour le moins radicale : « La télé, la radio, c’est terminé ! ». Une déclaration évidemment provocatrice, utilisée par la chaîne pour mettre en scène les profondes transformations des usages médiatiques et, surtout, sa volonté d'évoluer avec eux.
La campagne, programmée du 1er au 30 septembre 2026, accompagnera ainsi une rentrée au cours de laquelle Guyane La 1ère entend mettre davantage en avant la complémentarité entre ses antennes traditionnelles et ses différentes plateformes numériques.
Du média traditionnel au « streaming first »
Avec cette nouvelle communication, Guyane La 1ère affirme notamment sa transition vers une logique de « streaming first », dans laquelle les contenus ne sont plus uniquement conçus pour être consommés à une heure précise sur un poste de télévision ou de radio.
La stratégie repose désormais sur une multiplication des points de contact avec le public, qu'il s'agisse de la vidéo, de l'information, des réseaux sociaux ou de l'audio à la demande.
Sur YouTube, Guyane La 1ère prévoit ainsi de renforcer le déploiement de contenus exclusifs, permettant à ses publics de retrouver des programmes directement sur la plateforme vidéo.
L'information doit également gagner en instantanéité. La chaîne WhatsApp de Guyane La 1ère ainsi que l'application La 1ère deviennent des portes d'entrée supplémentaires vers l'actualité, parallèlement aux journaux et rendez-vous proposés sur les antennes.
Les réseaux sociaux occupent eux aussi une place centrale dans cette évolution. Au-delà de la diffusion de contenus, ils permettent au média de développer davantage l'interactivité et d'accompagner l'actualité en continu.
Enfin, la radio poursuit sa transformation grâce à l'audio à la demande, avec la mise à disposition des programmes sous forme de podcasts. Une manière de permettre aux auditeurs de s'affranchir progressivement des horaires de diffusion traditionnels.
« Vos usages évoluent, nous aussi ! »
Cette transformation est résumée par la nouvelle signature mise en avant pour la rentrée : « Vos usages évoluent, nous aussi ! ».
Guyane La 1ère entend ainsi accompagner les nouvelles habitudes de consommation des médias, marquées notamment par la progression de la vidéo en ligne, du mobile, des plateformes sociales et des contenus accessibles à la demande.
La télévision et la radio ne disparaissent donc évidemment pas. La formule choisie pour la campagne traduit plutôt la fin d'une conception exclusivement linéaire du média, dans laquelle l'antenne constituait le principal, voire l'unique point de rencontre avec le public.
Désormais, une émission peut être regardée en direct à la télévision, retrouvée sur une plateforme numérique, déclinée sur les réseaux sociaux ou consommée ultérieurement sous une autre forme. Une évolution qui conduit également à renforcer les passerelles entre la télévision, la radio et le numérique.
Une rentrée organisée en deux temps
Le lancement de la nouvelle saison de Guyane La 1ère interviendra en deux étapes. La radio ouvrira le bal dès le 7 septembre 2026, avec la rentrée de ses programmes et de ses rendez-vous.
Une semaine plus tard, le 14 septembre, ce sera au tour des contenus digitaux, des programmes cross-média et de la télévision d'effectuer leur rentrée.
Ce calendrier permettra à Guyane La 1ère de déployer progressivement sa nouvelle offre éditoriale et de mettre en avant la complémentarité de ses différents supports.
Chacha, trait d'union entre l'histoire de la chaîne et ses nouveaux usages
Pour incarner cette transformation, le choix de Chacha n'est pas anodin. En faisant revenir une speakerine emblématique de Guyane La 1ère pour annoncer avec fracas que « la télé, la radio, c'est terminé », la campagne joue délibérément sur le contraste entre une figure associée à l'histoire de la télévision locale et les nouveaux modes de consommation des contenus.
Une manière également de montrer que la transformation numérique ne signifie pas nécessairement une rupture avec l'identité du média.
La campagne sera d'abord dévoilée en avant-première sur les réseaux sociaux de Guyane La 1ère, avant de bénéficier d'une diffusion plus large à la télévision, à la radio mais également au cinéma durant le mois de septembre.
Avec cette rentrée 2026, Guyane La 1ère cherche ainsi à faire évoluer son image : celle non plus seulement d'une chaîne de télévision et d'une station de radio, mais d'un média global de proximité, accessible sur différents écrans et plateformes en fonction des habitudes de chacun.
