La plateforme de streaming Max va changer de nom et devenir HBO Max pour capitaliser sur la force de son contenu premium

Moins de deux ans après avoir abandonné la marque HBO Max au profit d’un plus sobre "Max", Warner Bros. Discovery a annoncé, un retour aux sources : sa plateforme de streaming phare sera rebaptisée HBO Max dans les prochains mois.

Cette volte-face stratégique intervient dans un contexte de forte croissance pour l’activité streaming de l’entreprise. En deux ans, la rentabilité du secteur a progressé de près de 3 milliards d’euros, portée par une hausse continue du nombre d’abonnés, avec 22 millions de nouveaux inscrits sur la seule dernière année. Le cap est désormais clair : atteindre plus de 150 millions d’abonnés d’ici fin 2026, contre environ 122 millions aujourd’hui.

Ce changement de cap met en lumière un constat fondamental : la puissance d’attraction de la marque HBO reste intacte. En 2023, en optant pour le nom "Max", WBD espérait sans doute élargir son public et dépasser l’image élitiste parfois associée à HBO. Mais les analyses récentes révèlent une vérité plus nuancée : les abonnés viennent chercher la qualité, pas la quantité. Et dans l’univers du streaming, le label HBO continue de faire figure de référence mondiale en matière de narration et de production premium, avec des titres comme "The White Lotus", "Succession", "The Last of Us" ou encore des documentaires salués par la critique.

Selon les dirigeants de WBD, la décision de réintroduire "HBO" dans le nom du service vise à mieux refléter la réalité du contenu qui attire et fidélise les abonnés. "Les consommateurs d’aujourd’hui veulent moins de contenu, mais du meilleur contenu", résume un porte-parole. Un virage assumé, qui s’appuie sur des données d’engagement précises : les productions HBO, les blockbusters récents, les documentaires et quelques séries de téléréalité concentrent la majeure partie du visionnage.

La montée en puissance de Warner Bros. Discovery sur le marché du streaming ne se fait pas dans un vide. Le groupe doit encore composer avec des géants comme Netflix (plus de 300 millions d’abonnés) ou Prime Video (plus de 200 millions). Mais avec 122 millions d’abonnés, HBO Max reste l’un des poids lourds mondiaux du secteur, et sa croissance récente atteste d’une stratégie efficace, recentrée sur des contenus originaux et un savoir-faire éditorial affirmé.

Par ailleurs, la dimension internationale du service s’est fortement consolidée : les contenus locaux originaux, produits en dehors des États-Unis, ont contribué à séduire de nouveaux marchés. Une démarche qui souligne la volonté du groupe de concilier prestige global et ancrage régional.

En revalorisant HBO dans sa stratégie de marque, le groupe Warner adresse un message clair à l’ensemble du secteur : dans un monde saturé de contenu, l’identité et la promesse éditoriale sont plus cruciales que jamais. L’ère du "tout, tout de suite" semble s’effacer au profit d’une exigence de qualité, de vision, et de fidélité à une certaine idée du storytelling.

Avec ce retour à HBO Max, Warner Bros.Discovery fait donc le pari que la force d’un nom peut aussi être celle d’un cap stratégique. Un choix qui pourrait bien inspirer d’autres acteurs dans un paysage en pleine reconfiguration.