La Ligue de Guadeloupe de Football veut désormais porter ses couleurs bien au-delà des pelouses. Dans cette perspective, l'instance guadeloupéenne s'associe à DAÖMEY autour d’un projet mêlant football, mode, culture et identité.
Ce rapprochement ne constitue toutefois pas une première entre les deux structures. DAÖMEY avait déjà accompagné la Ligue dans la création de sa nouvelle identité visuelle et de son nouveau logo. Le partenariat annoncé aujourd’hui entend prolonger cette collaboration en lui donnant une dimension plus large, notamment autour du lifestyle.
Du football au lifestyle
À travers cette nouvelle étape, la LGF souhaite faire du football guadeloupéen davantage qu’une discipline sportive. L’ambition affichée est d'en faire également un vecteur d’expression culturelle et identitaire, susceptible de représenter l’archipel sur la scène internationale.
Pour y parvenir, la Ligue compte notamment s’appuyer sur le savoir-faire créatif et le positionnement international de DAÖMEY. L’univers de la marque, à la croisée du sportswear et du lifestyle, puise son inspiration dans les cultures africaines, caribéennes et afro-descendantes.
Les créations issues de ce partenariat sont ainsi pensées comme de véritables pièces lifestyle, avec l’objectif de dépasser le merchandising sportif traditionnel. Elles doivent devenir des objets permettant d’afficher une appartenance et une identité, aussi bien en Guadeloupe que dans les grandes métropoles où vivent d’importantes communautés afro-caribéennes.
La Ligue cite notamment Paris, Londres, New York et Miami parmi les villes dans lesquelles cette identité pourrait être portée et valorisée.
Créer un pont entre la Guadeloupe et sa diaspora
Au-delà de l’évolution de son image, le projet comporte une dimension diasporique particulièrement affirmée. La LGF et DAÖMEY veulent créer, à travers leurs futures collections, un lien entre la Guadeloupe et les Guadeloupéens établis à l’extérieur du territoire, mais également avec celles et ceux qui entretiennent une relation avec la Caraïbe.
Les produits développés doivent reprendre les couleurs et les marqueurs identitaires de la Guadeloupe afin de pouvoir être portés aussi naturellement dans les tribunes d’un stade que dans la rue ou dans la vie quotidienne.
La collection est ainsi destinée aussi bien aux habitants de l’archipel qu’aux Guadeloupéens établis ailleurs et aux différentes générations de la diaspora qui continuent de faire vivre et de transmettre cette culture à travers le monde.
Une identité qui ne veut plus se limiter au football
Pour DAÖMEY, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie visant à connecter les cultures africaines, caribéennes et afro-descendantes à travers plusieurs univers : le sport, la mode et la création.
De son côté, la Ligue de Guadeloupe de Football souhaite progressivement construire une identité capable d’exister au-delà de la seule pratique sportive. Une orientation qui traduit une volonté de valoriser plus largement l’histoire, la culture et l’énergie du territoire.
À travers cette alliance, les deux partenaires veulent ainsi transformer les couleurs du football guadeloupéen en marqueurs d’appartenance et de fierté, avec une ambition clairement internationale : faire rayonner la Guadeloupe bien au-delà de ses frontières.
